健身器材市場潛力巨大

健身器材市場潛力巨大

      健身器材與與健身器材不同，后者針對的是健康人群，目的在于增肌、減肥、塑身等，而健身器材的市場則集中在亞健康人群。健身器材指的是對人身體健康有促進(jìn)、恢復(fù)作用的一類設(shè)備，例如催眠儀器、眼部保健儀器、按摩器、足浴盆、理療設(shè)備還有女性人群青睞的美容儀器等等。

　　目前我國亞健康人群比例達(dá)到總?cè)丝跀?shù)量的70左右，再加上部分患者，可謂人口體量龐大，而健身器材對于這一部分人群來說正是量身打造。

　   并且，接下來我國還將會頒布健康產(chǎn)業(yè)《“十三五”科技創(chuàng)新規(guī)劃》，在此類政策的扶持下，健康產(chǎn)業(yè)爆發(fā)指日可待，而健身器材，更是健康領(lǐng)域科技創(chuàng)新的一個載體，其市場規(guī)模也將會隨著行業(yè)技術(shù)水平的提高而擴(kuò)大。

　　國人健康理念逐漸提高，而健身器材作為“輕醫(yī)療”類產(chǎn)品，對疾病、尤其是關(guān)節(jié)肌肉類疾病有預(yù)防作用，適用于各個年齡階層的人群，因此逐漸在各個家庭普及。并且，隨著老年人口的增多，健身器材更多的是由年輕人作為禮品為家中老人購買，因此，健身器材市場潛力巨大。

　　但是據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國健身器材行業(yè)報告》的分析，從目前健身器材廠商的經(jīng)營狀況來看，似乎不容樂觀。由于各種因素，我國健身器材市場龐大并沒有得到有效開發(fā)。

　　首先是在產(chǎn)品營銷方面，大多數(shù)廠商都會通過業(yè)務(wù)員推薦、廣告推廣、體驗贈送等方式，打這種營銷方式都是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的，而我國大多健身器材自身又不是十分有特色，針對一個賣點大肆渲染，消費者也不會買賬。與其借助這種老套的方式，不如在洞察消費者的需求，從產(chǎn)品端開始就做好細(xì)分市場定位。

　　其次，不少健身器材廠商都開始認(rèn)識到消費者認(rèn)同與市場推廣的重要性，利用推介會、各類講座來增加與消費者的互動，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)衍生出各種服務(wù)。但是從實際情況來看，這種做法似乎效果也不是很明顯，對于產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用依舊有限。

 　 另外，國內(nèi)不少健身器材廠商都玩概念營銷，導(dǎo)致回頭客不多，在產(chǎn)品功能放大帶來銷售業(yè)績的同時，危機(jī)也隨之而來。產(chǎn)品研發(fā)不做好，就會缺乏長遠(yuǎn)發(fā)展的動力。

　　再者，國內(nèi)健身器材廠商慣用拿來主義，組合現(xiàn)有的技術(shù)進(jìn)行炒作，謀求短期利益，產(chǎn)品的生命力也大幅度縮短。

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